中超版权不完全简史

【文眼】5年80亿，已是过眼云烟，繁华转头成一梦。纵有万般无奈，纵是前路密布荆棘，中超版权的故事还要继续书写下去。中超联赛以5年长约牵手咪咕，是一个崭新的篇章，希望可以是锦绣华章。

2月27日，中超联赛与中国移动咪咕战略合作签约暨发布仪式在首钢园举行，双方签约5年。新赛季，咪咕成为全网唯一全场次转播中超赛事的新媒体平台。

5年80亿，仿佛遥远得像一个梦。如今梦醒了，中超版权的故事还要继续。回顾中超版权的断代史，有美梦，有噩梦。它回归现实之路残酷又残忍，令人无限唏嘘。透过中超版权的变迁，我们何尝不是触摸到了时代的脉搏？

2015年9月底，当体奥动力以5年80亿的天价拿下中超版权时，整个体育产业为之震颤。虽有腾讯体育以5年5亿美元的价格拿下NBA版权在先，但这样的价格着实令人咋舌。

签约之时，无论是足协一方，还是体奥动力一方，都是笑靥如花。那是一个充满了朝气和希望的时代，中超版权的未来让人浮想联翩。

从基本经济学层面分析，中超的价格显然远远大于其本身的价值。彼时，NBA在中国的版权价格约合7亿人民币，而中超版权却达到了16亿人民币。甚至一度引发了外界的猜测：CBA的版权也有望达到60亿元。

此后的几年时间，我曾经有多次机会与体奥动力董事长李义东和总经理赵军交谈，试图去探究中超天价版权背后的逻辑。我得出的结论就是：这个价格显然是非理性的，但也绝非是体奥动力拍脑门的决定，存在即合理。

那个时候的中超正值盛世，广州恒大已经问鼎了2013年亚冠冠军，在2015年年底则捧起了队史第二座亚冠冠军奖杯。中超开启了军备竞赛，地产巨头们纷纷瞄准了这个领域，越来越多出色的外援现身中超赛场。

另外一个大背景就是国务院46号文件的发布，让体育产业陡然成为了香饽饽，热钱涌动，大量的资本开始聚焦这个领域。面临资本燃起的熊熊烈火，从来不缺少飞蛾。买俱乐部和做版权生意，成为了“大玩家们”大举进军体育产业的最佳载体。

2015年，在收购了马竞20%的股份之后，万达集团又先后收购盈方体育和世界铁人集团。阿里体育（现橙狮体育的前身）也是在这一年成立，由阿里巴巴集团控股。在版权领域高举高打的乐视体育完成了8亿元的A轮融资；华人文化则在体育领域开始了广泛的布局，联合中信资本入股了曼城的母公司城市足球集团。苏宁也在这一年年底收购了江苏舜天俱乐部，正式布局体育产业。

抢夺版权成为了跑马圈地的高效手段，中超是可以马上抢到手的优质标的。彼时的竞标也呈现出了白热化，除了体奥动力、五星体育等深耕版权领域的玩家，还包括双刃剑体育等新贵。其后媒体披露的信息显示，五星体育、中视体育等其他竞争对手也已经叫到了40亿以上的价格。中超版权卖出天价，早在从业者的预料之中。坊间传言，五星体育等传统媒体敢叫出天价，背后也有资本大鳄的“鬼影曈曈”。

体奥动力当年也是有底气的，一方面背靠华人文化这棵大树，不缺少资本；另一方面，乐视体育露着嗜血的獠牙，对体育版权胃口大开。更宏观的背景，房地产市场依旧高歌猛进，中国民营经济活力十足，对未来信心满满。

版权本身就是一个期权生意，这是新爱体育CEO喻凌霄反复强调的观点，我深以为然。体奥动力赌的也是未来。拿下中超版权之后，体奥动力与乐视体育开启全面合作，并将中超2016和2017赛季的版权以27亿的价格卖给了后者。更远的未来，双方将以交叉持股的方式共同经营中超版权。

仅仅一年时间，这笔交易就撞到了钢板上。从事后诸葛亮的结果来看，乐视体育的老板贾跃亭是聪明人，在资本市场上纵横捭阖的能力，显然在许家印之上（贾跃亭去了美国之后，还忽悠了许家印一把，那是后线亿版权仅仅顺利运营了一年，就撞上了“鬼打墙”。贾跃亭在体育领域的狂飙突进，终极目的变成了靠版权去融资，然后将钱辗转腾挪出去，至于是做高股价套现，还是去圆自己的造车梦，那就见仁见智了。

版权是非常难做的生意，乐视体育和PP体育可能都有了切肤之痛。再加上2016年之后，体育总局走马换帅，接任的掌门人从不缺少天马行空的创意，U23新政、转会调节费等非职业化的手段强加在中超联赛之上。中超的观赏性受到影响，体奥动力趁机提出了中超版权价格下调的动议，并于2018年年初正式达成新的协议。中超版权就此由5年80亿，变成了10年110亿。

2020年9月份，PP体育率先终止了与英超的合作，丧钟已经敲响了。2021年初，因为之前的版权费用问题没有解决，中超公司向体奥动力发出解约函。

许家印与张近东喝交杯酒的画面，像爱情一样甜蜜，仿佛就在昨天。谁能想到张近东被“情人”赠送的竟然是一杯“雄黄酒”。

最终腾讯以2.4亿元的价格拿下了中超联赛三年全场次的版权。腾讯拿到的版权并非是独播版权，这意味着中超联赛从独播又回归了分销模式。懂球帝的入局同样是令人满腹狐疑，他们同样官宣拿下三年版权，每轮转播4场比赛，价格是每年4000万。在体育产业新的寒冬，这样的价格依旧是懂球帝无法承受之重，其仅转播了一个赛季便没了下文。

2022和2023赛季大部分时间，腾讯都以8000万的均价形成了实质上的新媒体平播局面。上赛季，优酷从第21轮开始，获得了每轮转播2场中超比赛的权益，才结束了腾讯的新媒体独播局面。

咪咕对于中超版权并不陌生，几乎在涉足体育版权市场之初就和中超产生了千丝万缕的联系。2018年俄罗斯世界杯之后，咪咕与苏宁体育在南京举行发布会，宣布联手打造咪咕-PP体育联运平台，联运的版权中就包括了中超联赛。

其三，这也体现了中超版权价值的回暖。中超版权回归理性状态是大势所趋，但每年1个亿左右的价格显然并非合理区间。中国足协主席宋凯在中超与咪咕签约发布会上透露，上赛季中超联赛场均现场观赛人数19900人，直播观看量共计1.12亿次，点播观看量达到2.7亿人次，数据均列亚洲首位。这是中超联赛版权价格逐渐回暖的底气所在。

还有一个背景值得一提，新赛季中超的冠名赞助商换成了华润集团旗下的华润怡宝，转播合作伙伴则是中国移动旗下的咪咕，都是国资背景。当前的时代大背景下，体育产业的确仰仗“国家队”，也只有“国家队”才玩得转体育大生意。