KNOWIN潮流实验室新天地旗舰店探班

最早看到KNOWIN，还是在TX淮海的SOLOX x KNOWIN联名店，当时稍感陌生，如今结合该项目形成的定位来看完美契合，双赢。项目的成功出圈，是引得全国各地同行都会把TX淮海列进“市调list”，甚至试图进行“简单”地模仿；置于KNOWIN，则受宏观环境大势以及消费者对于潮流运动时尚的偏好，在资本市场受宠，在零售终端获得更多平台的青睐（类似的，TX淮海一街之隔的SOLESTAGE入驻的为北京三里屯太古里、成都远洋太古里、杭州in77等头部项目，且在去年中获得POP MART数千万融资）。

KNOWIN潮流实验室店如其名，空间意义权重大，就零售产品而言是品牌集合店，涵盖了包括鞋服、潮玩等各种时尚潮流人士所中意的品类，囊括从奢侈品、国内外潮流品牌、国内新晋原创品牌等不同的定位和价格带，限量款球鞋是其中最为重要的产品之一，需现场询价；且空间并不止于零售，同时还包括了咖啡餐饮、洗护服务、社群活动等更多衍生内容。

目前官微店铺列表如下，本文的新天地旗舰店尚未收录，同时入驻开业不久的大洋晶典·天安千树也在围挡筹备中。从目前的选址策略来看，品牌相对偏向于以年轻潮流为定位的新开业项目，以及期望以接近此定位进行调改的商场。鉴于KNOWIN的丰富产品内容，足以助项目做实基于定位，因此也能在选址、店铺形象等方面获得较多支持。

新天地旗舰店就是佐证之一，其位于新天地时尚 II 马当路沿街，拿下双层大店，相对于TX淮海和千树两个新开业项目的初期入驻，新天地时尚 II 则是全馆改造计划重塑定位的商场，同样需要有标杆性品牌来树立定位，相对马当路沿街保留的众多餐饮品牌，去年4月开业的LOOKNOW和KNOWIN是在项目零售招商层面目前最重要的两个代表性品牌。

回到KNOWIN本身，这家店坐拥旗舰店级别，自然需要有更多的内容加持以匹配规格。

首先是面积，KNOWIN新天地旗舰店超千平，上文已经提到是复式大店，不仅外立面符合旗舰店形象规格，内场更别有洞天。

在L1的空间相对局促的情况下，L2“报复性”扩容，通过多个产品分区、镜面反射、金属质感，更显面积充裕。

这样的布局方式对于品牌而言自然相对减少了位于L1沿街位所要承受的高昂租金（当然如果刚又融完资不差钱的话就当我没说），对商场而言其实更为讨巧一些，因为新天地时尚 II 在调整前并非自然客流重地，沿街商户的客流红利未能形成场内外的有效联动，内场尤其是L2区域的招商本就是此次调整需要攻克的难题。

KNOWIN不仅实际“消化”了商业面积，更重要的是为项目L2在该区域的招商树立氛围基础。当然这些也只是纸上谈兵，具体整体效果开业后见分晓。

其次是店铺主题，这家旗舰店品牌给予“KNOWIN BANK”主题，以80年代档案室为设计灵感，打造具有场景感的店装氛围，以期为新世代的“打工人”打造出复古潮流式的猎奇沉浸感。

从入口的打卡装置，到L2的ATM机，以及打造成不同场景的试衣间，会有针对性地设计互动场景（包含了入职、拍照、打卡、领银行卡、抽盲盒等），无非是期望为客人在消费之余创造更多体验环节，增加额外的社交媒体输出，讨巧但不失直接。

最后当然是核心的商业内容，上文已初步提到KNOWIN的品牌性质，按官方释义，这家旗舰店包含有鞋服、洗护、更衣室、画廊、饮品五大区域，超过60个品牌以及1400余个SKU。

相对于核心鞋服产品外，一大特殊看点，即围挡时就已露出的KNOWIN x MANNER联名，由此可见后者占据了不小权重，品牌提供了更为多元化的体验及休闲空间。

另一个令我印象深刻的区域是位于L2由Queen Studios带来的IP艺术画廊，目前展出了以漫威和DC为主的雕像藏品以及海报，喜欢的朋友值得打卡。虽然这些产品在如今已经溢出来的潮玩店中也常看到，但当他们以展览的形式展陈时，还是更能突显其精致感的。

以上是关于KNOWIN潮流实验室新天地旗舰店的探班分享以及几个看点所在，好了我想去筹钱买鞋了。